摘要：中国户外运动行业正处于一个蓬勃发展的黄金时期，特别是随着精致露营、冰雪运动、飞盘和陆冲等新兴玩法的流行，室外运动逐渐成为大众生活的一部分。此外，户外运动的参与人群结构也在发生显著变化，呈现出年轻化、城市化和女性化的特点。年轻一代的消费者更加崇尚健康、自由的生活方式，城市居民开始追求与自然和谐共处的休闲体验，而女性户外运动爱好者的比例也在不断攀升，这一变化不仅拓宽了户外运动的市场基础，也为行业带来了新的增长动力。在国民健康意识的不断提升之下，户外运动的普及度和参与度将进一步提高，在这样的大背景下，户外运动用品行业无疑将迎来更加广阔的发展空间和更加繁荣的市场前景。
一、定义及分类
户外运动用品行业是指生产并提供用于户外运动装备、保护用品、器材设施等产品的行业。户外运动广义上指一切在“室外”开展的人类活动，狭义上指一切以自然环境为场地的带有探险性质或体验探险的体育运动项目群，包括户外登山、露营、远足、滑雪、潜水、越野山地车等，具有较大挑战性和刺激性。户外运动用品依据自然性特征并结合不同资源类型可以分为水上项目用品、陆地项目用品、山地项目用品、空中项目用品、冰雪项目用品、组合项目用品等。
二、行业政策
随着全民健身与全民健康深度融合，户外运动逐渐成为人民群众喜闻乐见的运动方式。为了促进和扩大体育消费，满足人民群众日益增长的户外运动需求和美好生活向往，助力构建新发展格局，中国政府制定了一系列相关政策。2023年10月，国家发展改革委等五部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，提出到2025年，户外运动设施建设和服务质量供需有效对接，参与群体更加广泛，赛事活动更加丰富，专业人才队伍持续壮大，安全监管政策体系更加健全，全国范围内形成一批发展基础好、服务保障全、地方特色强、配套产业优的户外运动发展高地，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。这意味着户外运动用品行业的市场规模将得到极大扩展，为行业内的企业提供了更大的发展空间和机遇。
三、发展历程
2024年以来，海南普利制药（维权）股份有限公司（简称“普利制药”“公司”）步入逆境。
中国户外运动用品行业发展主要经历了四个阶段。1980年至2004年的萌芽期，户外运动开始在中国发展起来，且危险系数高，参与者多为高收入群体，户外运动用品市场基本被国外品牌占领。2005年至2013年的发展期，中国本土运动品牌开始加入市场，户外运动从小众运动逐渐被大众所知，呈现井喷式增长。2014年至2021年的震荡期，各项户外运动全面开花，轻型户外运动开始在大众消费群体中迅速传播，但户外运动用品企业受库存和品类调整影响，行业开始进入调整期。2022年至今的成熟期，国家战略支持叠加全民健身的高潮，户外运动更加细分，需求会持续扩大。
四、行业壁垒
1、技术与创新壁垒
户外运动用品行业是一个高度依赖技术创新和研发能力的行业。企业需要不断投入研发，以提高产品的专业性、安全性和舒适性。技术壁垒主要体现在新材料的应用、产品设计的创新、以及产品功能的多样化上。例如，高端户外运动装备往往需要具备防水、透气、耐磨等特性，这些特性的研发和实现需要企业拥有强大的技术实力和创新能力。此外，随着科技的发展，智能穿戴设备等高科技户外运动产品的研发，更是对企业的技术实力提出了更高的要求。
2、品牌与市场认知壁垒
知名品牌通常具有较高的市场认知度和忠实的消费者群体，这为新进入者构成了较大的挑战。建立一个强有力的品牌需要长期的市场推广、优质的客户服务和持续的产品质量保证。对于新品牌而言，要获得消费者的信任和市场份额，需要投入大量的时间和资源来塑造品牌形象，并通过有效的营销策略来提升品牌知名度和美誉度。
3、资本与规模经济壁垒
户外运动用品行业的生产往往需要较大的初始投资，包括生产设施、原材料采购、研发实验室等。此外，规模经济在这个行业也非常重要，大型企业可以通过规模化生产降低单位成本，提高市场竞争力。对于新进入者来说，没有足够的资本支持，很难在短时间内建立起与已有企业相竞争的生产规模。同时，资本实力也直接影响到企业在市场推广、渠道建设、研发投入等方面的能力，从而成为进入这个行业的重要障碍。
五、产业链
1、行业产业链分析
户外运动用品产业链上游主要包括原材料供应商，提供户外运动用品生产所需的原材料，如化纤面料、金属、橡胶硅胶等。产业链中游户外运动用品生产制造商，包括户外服饰、户外装备、户外机械及配件的生产制造。产业链下游为专业零售店、商场店及电商平台等。
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